Assistante relations presse chez Ralph Lauren

Ralph Lauren, un styliste américain, a créé une marque tendance « british » qui se veut intemporelle et surtout de qualité. Cette marque de prêt-à-porter de luxe, leader sur le marché du prêt-à-porter Homme, a pour concurrent direct et comme suiveur Tommy Hilfiger qui a le même positionnement. La renommée de Ralph Lauren est internationale et « vend un style de vie ». Elle est accessible par des produits d’entrée de gamme dont le cheval montre un signe extérieur de richesse. Le service Relations Presse médiatise la marque au travers de la presse. Cela est possible grâce au prêt de vêtements de la collection aux rédacteurs mode qui publient des articles dans leur magazine, mais aussi grâce aux célébrités à qui l’on fait porter nos produits lors d’évènements médiatisés. Il m’a été confié pour missions quotidiennes : la tenue du showroom , les préparations d’envois et retours des pièces du showroom auprès des magazines, la lecture des presses afin de répertorier les parutions sur Ralph Lauren, la constitution d’un dossier compte rendu des parutions du mois de mai-juin-juillet (« press kit »), la création de plaquettes de présentation de nos produits. J'ai aussi participé à l’organisation d’un évènement annuel très important pour Ralph Lauren. Il s’agissait de la soirée Wimbledon en partenariat avec Richard Brandson (entrepreneur de la marque Virgin), ainsi que des grandes joueuses mondiales de tennis. Enfin, suite au départ en congés payés de ma tutrice, mon rôle a été de la remplacer pendant une semaine. Cela lui a permis d’assumer un nombre important de responsabilités, et d’évaluer les avantages et contraintes de ce poste. Mes responsabilités étaient diverses et variées ce qui m’a permis de découvrir plusieurs départements tels que la relation aux clients, le merchandising et l’évènementiel. J’ai ainsi pu me faire une idée plus nette de ce que j’aimerais faire ou non dans le futur. À savoir travailler plus du côté créatif de la communication et non au relationnel, et plus orienté vers l’évènementiel.

[...] Cela consistait à demander le retour des pièces prêtés auprès de nos invités. Le retour des robes et autres accessoires prêtées s’est donc échelonné et nous a apporté beaucoup de mauvaises surprises comme des robes déchirées et tachées Remplacement de ma tutrice de stage Ma pèriode de stage se déroulant pendant la saison estivale, les membres du bureau sont toutes parties chacune leur tour en congés. Lorsqu’est venu le tour de ma tutrice de stage, elle m’a laissé une note avec quelques impératifs de la semaine, mais qui en fait ne représentait qu’une partie de son travail. [...]

[...] C. D. E. F. Ses valeurs et sa culture d’entreprise . - 6 Son Positionnement . - 6 Sa cible . - 7 Sa Structure . - 9 Ses circuits de distribution . [...]

[...] Ralph an, ce Lauren qui a été l’un des premiers à distribuer 4 saisons par permet d’étaler les approvisionnements et surtout d’apporter des nouveautés dans les magasins de façon régulière. - 11 - Ses difficultés La situation économique actuelle n’est pas très prospère. Le secteur de la mode, et plus particulièrement du luxe est l’un des secteurs les plus touchés. Néanmoins, la société connaît depuis 4 ans une croissance car elle arrive sur un marché à maturité, où Ralph Lauren a déjà un fort taux de pénétration. [...]

[...] Sa cible2 La segmentation de la clientèle de Ralph Lauren se fait selon une logique d’âge. C’est ainsi que Ralph Lauren propose les lignes suivantes : Childrenswear pour les enfants de 0 à 18 ans, filles et garçons ; Polo Jeans pour les jeunes adultes de 18 à 25 ans, jeunes filles et jeunes garçons ; Womenswear pour la femme de 25 à 65 ans laquelle se décompose en (Blue label, Purple Label, Black Label, Pink Poney, Lauren) Menswear pour l’homme de 25 à 65 ans également. [...]

[...] - 14 Remplacement de ma tutrice de stage . - 17 Mes missions quotidiennes . - 19 - III. Troisième Partie : Bilan de cette expérience . - 21 A. Apports personnel . - 21 - B. Apports professionnels . - 23 C. [...]