Comparaison de deux campagnes publicitaires : Alice / Freebox

La publicité est un processus d’incitation à la consommation ou à l’adhésion ciblant un public particulier. L'objet consommable peut être matériel (bien, produit) ou immatériel (service, événement).
La publicité se donne pour premier but d'attirer l'attention du client sur le produit ou la marque, puis de familiariser le consommateur afin de faire aller de soi, si elle le peut, l'acte d'achat. En second but, elle cherche à créer une demande, persuader que le produit répond à la demande, et convaincre qu'il le fait mieux que d'autres produits.
La publicité se distingue de la propagande par sa finalité commerciale.
Les entreprises Free et Alice proposent un abonnement téléphonique, ADSL illimité et un bouquet TV numérique. À travers leur offre elles visent une même cible. Cependant, elles ne communiquent pas de la même façon, leurs campagnes publicitaires ne se ressemblent pas, mais arrivent aux mêmes résultats. Nous étudierons donc les deux types de campagnes en commençant par Alice ADSL puis par la Freebox et ensuite nous comparerons les deux publicités télévisées.
Nous avons choisi d’étudier ce sujet, car ces publicités sont très populaires. Tout le monde connaît bien les deux entreprises. Il nous a donc paru intéressant de comparer les deux stratégies publicitaires. De plus, on peut remarquer qu’il n’y a pas une façon de communiquer sur un produit, mais plusieurs.

[...] Il nous paraît alors évident que le côté comique qui règne au sein de la publicité est aussi un aspect vendeur et convaincant pour le public. Là encore, nous estimons que la Freebox a su imposer son style et plaire aux consommateurs. Enfin, ces deux publicités ont su mettre en avant leurs atouts et ont su vendre un produit similaire tout en se distinguant énormément dans leur communication. Nous ne pensons pas qu’une des deux publicités est plus réussie ou adaptée, mais estimons que chacune est pertinente à sa façon. [...]

[...] Dans la publicité la jeune femme qui représente la campagne répond au prénom d’Alice. Le logo d’Alice utilise une forme ronde qui renvoie à une image de sécurité, de bien-être et d’apaisement grâce à la référence à la Terre. De plus le blanc a une connotation de pureté et de fidélité, le rouge représente l’activité qui peut être vue comme un service performant. La signature d’Alice est la bande sonore et les dernières images des publicités qui sont toujours les mêmes. [...]

[...] Comparaison Ces deux publicités ne reflètent ni la même ambiance, ni le même concept. On peut d’ailleurs considérer qu’elles ont une forte tendance à s’opposer dans leur style publicitaire. On trouve d’un côté Alice, dont la pureté et la beauté intouchable la placent en tant qu’icône inatteignable. Dans une certaine mesure, elle se place au-dessus de nous et nous donne donc l’impression qu’elle est insaisissable, qu’elle ne commet pas de faute. Son offre nous inspire alors toute confiance. On n’hésite pas à confier notre abonnement ADSL à Alice, elle s’en occupera avec soin ! [...]

[...] Les entreprises Free et Alice proposent un abonnement téléphonique, ADSL illimité et un bouquet TV numérique. À travers leur offre elles visent une même cible. Cependant, elles ne communiquent pas de la même façon, leurs campagnes publicitaires ne se ressemblent pas, mais arrivent aux mêmes résultats. Nous étudierons donc les deux types de campagnes en commençant par Alice ADSL puis par la Freebox et ensuite nous comparerons les deux publicités télévisées. Nous avons choisi d’étudier ce sujet, car ces publicités sont très populaires. [...]

[...] On remarque d’ailleurs que la plupart des gens qui visionnent la publicité reconnaissent d’emblée la marque Alice. Elle est parvenue à imposer sa marque et est désormais une figure qui fait partie intégrante des services de communication. La simplicité, la beauté et l’élégance du personnage d’Alice ont su séduire le public et l’influencer quant à l’acte d’achat. En trois ans elle a conquis plus de abonnés avec un budget de communication de 150 millions d’euros. Alice a utilisé différents supports pour sa campagne telle que la télévision, les affiches et un site internet commercial. [...]