Dossier d'Analyse Produit Nivea For Men "Summer Look"

Aujourd’hui, la métro sexualité est une tendance de notre société. Les hommes n’ont plus peur de pousser la porte d’une parfumerie pour acheter leur gel douche parfumé ou leur baume hydratant après rasage ! Les plus audacieux osent même les anti-rides, les masques ou l’autobronzant.
Et parce que les femmes commençait à en avoir assez qu’ils leurs piquent nos crèmes, les labos de cosmétologique, qui ont flairé ce nouveau filon, leurs concoctent désormais des lignes de soins rien que pour eux, avec packagings et senteurs viriles, textures de gel non grasses, formules express «2 en 1 ».
Nous avons donc choisi pour ce dossier de vous parler d’une innovation chez NIVEA.
Depuis cet été nous trouvons désormais au rayon femme les soins hydratant qui donnent un teint hâlé et progressif.
Nivea n’a pas attendu une seconde pour sortir le même produit pour homme : « SUMMER LOOK » le soin autobronzant pour un teint hâlé naturel et hydraté de la gamme NIVEA for Men.
Tout d’abord, nous allons mettre en avant le coté Marketing du produit ensuite nous allons étudier son insertion dans la gamme de produit de soin NIVEA et enfin nous allons nous intéresser et analyser la marque et le packaging de ce produit.

[...] Ce concept sert à se distinguer des autres produits sur le marché. Le consommateur attend que ce nouveau concept d’autobronzant progressif réponde à ces besoins. Ce produit semble répondre aux différents besoins définis la pyramide de Maslow Summer look doit donc permettre aux hommes d’être eux même, de s’accomplir, donc resté masculin tout en utilisant des produits de beauté destinés à l’origine aux femmes,leur permettre de s’estimer, de paraître eux mêmes auprès des autres, ne pas se sentir seul à utiliser ce produit, la marque doit faire passer une image d’appartenance,et enfin la marque doit répondre à un besoin de sécurité et physiologique, qu’ils font passer par la couleur jaune qui représente le soleil et toute les indications comme hâle naturel, care pro tec, le consommateur se sent rassuré par l’image de marque et la notoriété de NIVEA 3. [...]

[...] Il se différencie des autres produits. Nivéa a positionné SUMMER LOOK comme étant un autobronzant progressif destiné aux hommes. On peut constater une marge entre le positionnement voulu et acquis Après avoir testé le produit et en ayant vu des satisfactions clients sur Internet, on se rend compte que le produit n’est pas si efficace car il fonctionne que sur des peaux claires et encore. De plus, il n’est pas agréable à appliquer notamment par sa texture blanchâtre mais aussi par son odeur fade. [...]

[...] Donc au niveau de la forme NIVEA, n’a pas voulu brusquer l’homme. Il est resté dans une forme basique, rectangulaire, qui représente l’élégance, la masculinité, tout en insérant tout de même un arrondie à la forme du produit qui représente quant à lui, une personnalité souple, et influençable. Le graphisme du nom de la marque est assez rigide. - SUMMER LOOK est écrit en majuscule, ce qui peut paraître agressif, et peu visible de loin. - Le sens des lignes du graphisme est horizontal, ce qui représente la tranquillité, le repos, le calme. [...]

[...] Ce sens des lignes a un rapport avec le nom ; cela met en valeur le mot summer cette tranquillité représente l’attitude que l’on adopte en vacances, l’été. On peut également voir ici, une référence à la mer. Pour conclure sur le packaging on peut dire que le produit a une image de vacances, d’été par ces couleurs, son graphisme tout en restant masculin, donc soft. On remarque également que ce packaging est pratique, facile à utiliser, facile à manier, et à ranger. [...]