Business Plan: lancement sur le marché chinois d'un nouveau vin répondant aux attentes et méthodes de consommation chinoises
Extrait du document : «L'entreprise French Touch souhaite lancer sur le marché chinois un nouveau vin répondant aux attentes et méthodes de consommation chinoises. Pour cela, il lui faut déterminer les modes de consommation du pays et s'y adapter, en respectant la...»
«Image de bon vivant Les exportateurs de Il s’agit d’une consommation rouge sont de plus en L’offre du marché est Définir une stratégie cadeau ou plaisir plus nombreux très large ce qui de positionnement sur permet aux entreprises le marché L’offre Prise des parts de de se différencier marché Se différencier des Vin rouge et fruité des cotes du vins chinois La production intérieure Chinoise Fort potentiel par les en Chine indépendantes solution de Réseaux de distribution distribution Deux réseaux de distribution : La Société nationale chinoise Rester aligné aux prix d'importation et d'exportation du marché pour être Les entreprises privées compétitif Définir une politique des ventes en Chine) Le prix Les chinois y accordent beaucoup Concurrence forte Prendre connaissance d’importance des normes et Amène des législations à Environnement concentrations en respecter Europe Nouvelles perceptions Economique du vin Surproduction mondiale du vin et Crédibilité de Profiter de cette concurrence internationale l’entreprise et de ses perception pour exacerbée produits pénétrer le marché Baisse du taux de conversion euro/dollar Social Amélioration du produit L’Asie a découvert que le vin est et de sa qualité un facteur de bonne santé Le vin français est considéré Barrières à l’entrée du comme vin de qualité marché pour la Technologique concurrence Nouvelles techniques de Protège les entreprises vinification des concurrents Légal Appellations d’origine contrôlée, très développées en France Destinées à protéger les vins contre la concurrence internationale 3....»
Comment peuvent réagir les vins français face à la concurrence des vins du Nouveau Monde ?
Extrait du document : «Contrairement à ce que mentionne le dictionnaire, le vin n'est pas qu'une « boisson alcoolisée issue de la fermentation du raisin ». C'est un produit d'une immense complexité, résultat d'un terroir, d'un climat, d'une géographie, d'une culture et du...»
«Pour Galatée Faivre, responsable d’ID Vin, agence de marketing, l’absence d’information constitue l’un des principaux obstacles à leur accès au vin, face au grand nombre de vins et d’appellations Mais elle ne considère pas qu’il faille développer des moyens financiers démesurés : les jeunes sont allergiques à la publicité des marques. De plus, ils sont prêts à consacrer entre 5 et 7 à l’achat d’un bon petit vin. Pour capter leur attention, il faut surtout être innovant Enfin, selon les prédictions de Robert Parker, des guerres d’enchères mondiales s’annoncent autour des meilleurs vins Il estime que la concurrence autour des plus grands vins va monter en flèche : les vins de qualité aux productions les plus réduites deviendront encore plus chers et difficiles à obtenir....»
Marketing international : exportation au Japon du produit « la vache à boire », entreprise Michel & Augustin
Extrait du document : «Michel et Augustin a été créée en 2005 par deux amis : Augustin Paluel-Marmont et Michel De Rovira, chacun spécialiste dans son domaine. Amis d'enfance, leur aventure gastronomique a débuté par l'écriture, d'un guide des boulangeries...»
«En 2010, la marque a du défendre sa place au sein de Monoprix : soit la marque devait se renouveler, apporter quelque chose d’unique et de nouveau, ou bien la marque ne serait plus commercialisée et même remplacée par des produits Monoprix. Pour cela, Michel et son commercial ont proposé un nouveau produit, exclusif à Monoprix et a pu garder sa place au sein de l’enseigne. Les Bourgeois Bohême Le profile type du consommateur est un Bourgeois Bohême, c’est-‐à-‐dire un actif urbain d’une trentaine d’années, exerçant un métier dans le secteur de la création et donc appartenant à la catégorie CSP Le Bourgeois Bohême, ou Bobo est un consommateur compulsif, fervent défenseur des tendances actuelles : manger BIO, recycler ses déchets, protéger l’environnement, acheter commerce équitable....»
Marketing multinational : stratégie marketing pour le lancement international de l'iPhone par Apple
Extrait du document : «Apple est une société multinationale dont l'activité principale est de fabriquer et vendre des ordinateurs ainsi que des systèmes d'exploitation. Cette activité de production et de vente d'ordinateurs a longtemps été majoritaire dans leur chiffre...»
«Cela montre à quel point les clients de la marque sont prêts à mettre le prix pour s’attacher les produits Apple, à forte valeur ostentatoire : on parle aujourd’hui d’une communauté Apple (référence au marketing tribal). Une année 2008 exceptionnelle En 2008 (exercice comptable s’étalant à cheval sur 2007 et 2008), Apple a battu tous ses records : - 9,7 millions d’ordinateurs Mac vendus - 11,6 millions d’iPhone - 54,8 millions d’iPod Ces chiffres ont pour conséquence qu’Apple, pour la première fois de son histoire, a dépassé le milliard de dollars de profits en un trimestre....»
Lancement des vins du Centre-Loire en Chine : analyse du secteur et potentiel de développement
Extrait du document : «Dans le but de fournir une réponse détaillée à notre problématique, nous avons réalisé cette étude en trois phases distinctes. Lors de ces trois phases, nous avons toujours cherché à garder en tête les caractéristiques du BIVC et de ses membres afin...»
«On estime cette classe de population à 87 millions de personnes dont : - 2 millions de très riches, plus de 2300 par mois - 10 millions de riches, plus de 1000 par mois - 65 millions d’aisés, entre 450 et 1000 par mois Les consommateurs potentiels (et solvables) de vins importés en bouteille se concentrent essentiellement sur la frange Est du territoire, autour des grandes métropoles que sont Pékin (Beijing), Shanghai et Canton. Parmi les consommateurs chinois de vin sont âgés entre 25 et 44 ans....»
Business plan de Dior - implantation d'un magasin en Chine
Extrait du document : «Ce business plan a été construit dans le cadre d'une implantation d'un point de vente des produits Dior en Chine. Il contient une analyse du marché afin de déterminer les forces, faiblesses et opportunités et menaces du marché chinois, ainsi qu'une...»
«La Chine en chiffres - Population : 1,294 milliard de personnes (2002) - Superficie : 9,6 millions km2 millions km2 au Canada) - Grandes municipalités : cinq (Hong Kong, Pékin, Shanghaï, Tianjin, Chongqing) - Monnaie : Yuan - PIB total : 5569 milliards de dollars (2002) - Croissance PIB : en 2002 et devrait atteindre en 2003 malgré le SRAS - Inflation : - (2002) - Importations : 363,43 milliards de dollars (2001) - Exportations : 397,41 milliards de dollars (2001) 4....»
Le vin français aux Etats-Unis et en Chine
Extrait du document : «Depuis quelques décennies le vin français connaît une période de déclin inquiétante, qui amène les producteurs français à s'interroger sur leur avenir prochain. La situation est claire, un marché qui tend à se saturer, une demande et une...»
«III- Quel est la diagnostic export des vins français aux Etats-Unis et en Chine : le SWOT Le diagnostic interne de la France Les forces des vins français Sur le marché américain : Les français exportent leurs vins car les vins américains sont plus chers à qualité égale. Les consommateurs américains achètent donc plus de vins français. Beaucoup de vins français sont AOC (appellation d’origine contrôlée) ce qui rassure les consommateurs américains et remporte leur confiance sur la qualité. La gastronomie française profite aux exportateurs de vins français car les américains l’apprécient de plus en plus....»
Marketing des produits de terroir : les vins français à l'international
Extrait du document : «L'environnement global du marché du vin n'est pas favorable à l'entreprise Rouge Coteaux. L'univers du vin est aujourd'hui en pleine mutation. Les entreprises doivent innover un maximum afin d'attirer de nouveaux consommateurs de vins et étudier...»
«Cette action aurait deux enjeux qui nous rappellent le marketing de terroir précédemment expliqué : motiver les équipes des restaurants (marketing tribal) et informer 37 Marketing des produits de terroir LASSERRE LUDOVIC Le cas des vins français { l’international le consommateur sur la philosophie de nos vins (marketing expérientiel et de procuration). Les Cavistes : Il existe peu de cavistes spécialisés comme en France dans les nouveaux marchés, car les consommateurs ne sont pas assez éduqués. En revanche certaines boutiques gouvernementales vendent du vin....»
L'entreprise face aux différences culturelles : l'exemple de Disneyland Resort Paris
Extrait du document : «Certaines entreprises sont de plus en plus confrontées aux cultures étrangères, et ceci d'autant plus lorsqu'elles désirent s'implanter dans un autre pays. A l'heure de la mondialisation, on pourrait penser que les différences culturelles ne...»
«=>Toutefois, on ne peut nier que Disneyland Resort Paris est un succès[52] : Le nouveau parc devient le deuxième parc à thème le plus visité de France (après le «Parc Disneyland») L’entreprise renforce ainsi sa position de première destination touristique européenne. En 2002, les ventes réalisées sur Internet connaissent une progression de et le taux d’occupation des hôtels ne cesse d’augmenter. Le taux de fréquentation du parc, par les Français, oscille ces dernières années entre 40 et 41%. Ce chiffre prouve ainsi un meilleur engouement des Français pour le parc d'Euro Disney par rapport aux premières années....»
Comment les entreprises françaises peuvent-elles s'implanter et pérenniser en Chine? (2007)
Extrait du document : «Beaucoup de personnes considèrent la chine uniquement comme un pays lointain aux moeurs étranges et exotiques. Ce pays fascine, mais inquiète, car on ne le connaît que peu. D'autre part la Chine a longtemps joué un rôle économique de second plan,...»
«La première stratégie des entreprises étrangères investissant en Chine est de marquer les esprits : d’occuper une place de premier arrivée et par conséquent de devenir psychologiquement leader, marque de référence. Par conséquent, la promotion est un peu désorganisée en Chine pour l’instant. On observe beaucoup de communication de masse, TV, presse, Internet La deuxième stratégie est d’inonder le marché afin que les produits deviennent le premier support de communication. La communication n’est donc pas encore une priorité, on privilégie le bouche à oreille....»