La démocratisation du luxe
Extrait du document : «Depuis plus d'une décennie, le secteur du luxe connaît une véritable mutation. On peut constater, au niveau économique, une forte expansion du marché du luxe, celui-ci étant estimé en 2000 à quelque 90 milliards d'euros (selon une étude...»
«Le marketing d’une marque de luxe doit contribuer à mettre en avant séduction, émotions, plaisir, esthétique ; c'est-à-dire à faire éprouver une émotion et faire partager des valeurs communes (à la différence du marketing des marques de consommation courante qui doit mettre en avant le bénéfice produit tangible). La marque de luxe doit également justifier sa valeur ajoutée en mettant en avant sa légitimité et son identité. La légitimité de la marque de luxe Le concept de légitimité signifie consacré ou admis par la loi et renvoie ainsi à l’autorité....»
Analyse sectorielle : secteur de la haute-couture et du prêt-à-porter de luxe
Extrait du document : «Le vêtement avait à l'origine une fonction purement utilitaire. A partir du 13 ème siècle, apparaissent les premiers phénomènes de mode; depuis lors, ceux-ci n'ont cessé de se développer. La mode telle que nous la concevons aujourd'hui est née au...»
«Pour illustrer notre propos, nous avons choisi de vous présenter les deux acteurs majeurs dans le secteur du luxe CHIFFRE D’AFFAIRES DU GROUPE CHRISTIAN DIOR Source : groupe Christian Dior Groupe Christian Dior et LVMH Au 30 septembre 2001, le chiffre d'affaires consolidé du groupe Christian Dior s'élève à 8,9 milliards d'euros. Sur l’exercice précédent, il avait enregistré un chiffre d'affaires de millions d'euros, en hausse de 35% par rapport à 1999. A. Christian Dior Couture Christian Dior Couture représentait en du chiffre d’affaires du groupe Christian Dior....»
Qu'est-ce que le luxe aujourd'hui ?
Extrait du document : «La révolution industrielle apporta au luxe un changement notoire avec le développement des moyens de transport et donc des voyages mais aussi l'ascension d'une nouvelle classe sociale ; la grande bourgeoisie. Dès lors, à partir du XXe siècle, les...»
«Puis, nous approfondirons la problématique choisie« qu’est-ce que le luxe aujourd’hui ? en réfléchissant à l’avenir proche du luxe à travers un examen des dangers de la démocratisation du luxe, mais aussi par une recherche de possibilités stratégiques pour que le luxe perdure dans notre société. Le choix de ce sujet a été étudié très longuement. Étant depuis plusieurs années attirée par le milieu de la mode et du luxe et ayant pour ambition de travailler dans un futur proche dans ce secteur, il m’a paru important de traiter ce mémoire sur un sujet me concernant directement....»
Le luxe entre prestige et marché de masse (2003): Face aux impératifs de développement des marchés, quelles sont les stratégies mises en place par les grandes marques du luxe afin de conserver la spécificité du secteur ?
Extrait du document : «L'industrie du luxe est aujourd'hui une des industries françaises les plus reconnues et les plus puissantes à travers le monde. Depuis quelques années le luxe est à la mode, anciennement « apanage des puissants et des riches », il se démocratise...»
«Cette communication s’appuie sur : Des publicités sélectives, rares de type institutionnel paraissant dans les magazines les plus sélectifs (Vogue, Figaro-madame, Figaro-magazine et vantant l’imaginaire du voyage (les publicités automne/hiver des produits Louis Vuitton étaient d’ailleurs photographiées dans un train) Une politique de Relations Publiques en très fort développement s’appuyant sur du mécénat ou du sponsoring d’activités culturelles ou sportives telles que : La création de la Louis Vuitton CUP régate éliminatoire de la l’America Cup Création Louis Vuitton dont l’objectif est de favoriser l’Opéra et la musique Organisation d’exposition d’objets anciens Louis Vuitton Louis Vuitton malgré sa forte notoriété et la croissance exponentielle de ses ventes, inhabituelles pour une Maison de prestige, a su conserver sa légitimité au sein des marques de luxe grâce à une stratégie de diversification axée sur la tradition du voyage, secteur choisi par les fondateurs de l’entreprise et une politique de distribution et de communication luxueuse, sélective et résolument tournée vers le prestige....»
Chanel : stratégie marketing
Extrait du document : «On peut qualifier de luxe tout ce qui dépasse le strict nécessaire. Il recouvre tout ce que l'on juge superflu et inutile. Mais dans le sens usuel, le luxe signifie faste et raffinement dans les manières de vivre Le luxe s'entretient et s'acquiert...»
«Historique Chanel : une maison, une histoire Gabrielle Chanel naît le 19 août 1883 à Saumur. A 20 ans, elle décide de tenter sa chance à la ville et devient chanteuse de "café-concert" à Vichy. Elle y fait ses premières rencontres qui l’initieront à la vie mondaine et financeront ses premières créations. 1910-1921 : Chanel prend son envol En 1910, "Coco" réalise son rêve et devient modiste. Ouverture de sa première boutique : "Chanel Modes". Dès lors, la maison Chanel ne cesse de grandir....»
Etude du marché de la haute joaillerie
Extrait du document : «Le luxe représente, pour la minorité de consommateurs concernée, LA valeur sûre. Rares, et donc chers, ces biens d' « investissement » sont des opérations patrimoniales ressortant autant du placement que de la consommation. Pour cette clientèle, dès...»
«Les mutations du secteur de la Haute Joaillerie et problèmes occasionnés Le secteur a connu de fortes mutations au cours de la dernière décennie. Ces changements sont de plusieurs natures. S’ils sont profitables à certains agents, ce n’est pas forcément le cas pour tous. Cette nouvelle donne peut entraîner certaines difficultés auxquelles les entreprises doivent faire face en addition de celles inhérentes à cette activité. - Évolution des goûts des consommateurs Le prix des pièces de joaillerie les plus précieuses proposées dans ce secteur varie en moyenne entre 1 et 5 millions....»
Le E-luxe
Extrait du document : «Depuis 2000, l'avènement d'Internet a profondément bouleversé notre société, en redéfinissant les règles de l'économie traditionnelle, du commerce et des modes de consommation. L'apparition de l'e-commerce en est l'exemple le plus représentatif et...»
«Aussi, la niche des internautes de plus de 50 ans est devenue une cible privilégiée pour les sites de e-luxe car cette tranche de la population a le temps et l’argent pour surfer et acheter sur Internet Une optimisation des coûts pour les maisons de luxe La distribution des produits de luxe est très contrôlée et coûteuse, les boutiques de luxe se doivent d’être localisées dans les rues commerçantes les plus chics, dans les centres commerciaux très fréquentés et prestigieux et dans les aéroports internationaux, c'est-à-dire à des endroits où la population cible a des chances de se trouver sachant que l’emplacement des magasins est un facteur clé de succès pour les entreprises de luxe....»
Les stratégies des marques de luxe
Extrait du document : «Le luxe est un concept avant d'être un produit, c'est une part de rêve. Le produit de luxe signe la personnalité ou l'appartenance à une classe sociale. Les produits de luxe sont esthétiquement beaux, de haute qualité, de prix élevé et de diffusion...»
«De nouvelles stratégies de développement : Les marques de luxe ont vu récemment leur environnement se bouleverser : mondialisation et ouverture des marchés, intensification de la concurrence, complexification des attentes des consommateurs et le progrès technique. Elles ont donc dû adapter leurs stratégies pour rester sur le devant de la scène et satisfaire toujours plus leur clientèle. De l’invention à l’innovation : Ces évolutions contemporaines renforcent les enjeux de la création et du design, en soulignant le rôle moteur de l’innovation....»
Hermès - stratégie internationale et stratégie de marque (2009)
Extrait du document : «Hermès est un modèle de pérennité. En effet, le groupe n'a jamais montré un affaiblissement de son image, renoncé à son savoir-faire ou même perdu de son authenticité. Hermès reste une entreprise pérenne qui a toujours su susciter le désir de ses...»
«Il existe quatre stratégies bien distinctes qui sont : MARQUE EXTENSION DE GAMME EXTENSION DE MARQUE MARQUES MULTIPLES NOUVELLES MARQUES CATEGORIE DE PRODUITS Il apparait clairement que la stratégie de marque utilisée par Hermès est une stratégie de marque caution, grâce à sa notoriété et son image, on authentifie directement le produit et éventuellement son origine et sa qualité. On considère que le client identifie la marque car elle est une garantie marketing car la marque est cautionnée par le message publicitaire....»
Le marketing et la promotion des vins français, en France et à l'étranger : le vin, un marketing très spécialisé
Extrait du document : «Considérée pendant de très nombreuses années comme la référence mondiale du vin, tant en terme de production que de consommation, la France voit, depuis quelques années, ses parts de marchés chuter très fortement.Que ce soit au sein même de...»
«Il est certain que la qualité reste l’élément indispensable, mais cela ne suffit plus ; il faut maintenant développer un savoir vendre tout comme un simple savoir produire Le monde du vin semble donc être en pleine mutation et le marketing du vin associé à une logique de marque »apparaît comme une des solutions possibles de sortie de crise et pourrait ainsi donner à la France la possibilité de retrouver sa position hégémonique. Nous orienterons notre analyse de façon à comprendre la position de la France et son évolution dans le secteur du vin....»