Étude marketing des smoothies de la marque Innocent (2011)
Extrait du document : «Le smoothie est une boisson à base de purée et de morceaux de fruits auxquels peut s'ajouter de la glace ou du yaourt suivant les recettes. Ce produit déjà en vente aux États-Unis depuis les années 1950 s'est étendu dans les années 1960 au Canada, à...»
«L’engagement éthique et également à souligner puisque la marque a mis en place une fondation Innocent qui travaille en étroite collaboration avec des ONG afin de subvenir aux besoins des plus pauvres. À travers ce geste, l’entreprise reverse un certain pourcentage de ses bénéfices à des associations caritatives, dont sa fondation. La communication particulière permet une reconnaissance aisée de la marque. En effet, Innocent joue avec un humour décalé et drôle sur ces packagings. Cette politique permet de fidéliser la clientèle en créant une sensation de proximité....»
Analyse détaillée du marketing mix de Nespresso (2011)
Extrait du document : «Depuis sa création, Nespresso cible principalement les hommes et femmes âgés entre 25 et 55 ans, issus de CSP +. Comme l'atteste la campagne de publicité avec l'acteur George Clooney, la marque cherche à toucher des consommateurs urbains, raffinés,...»
«Dans un objectif de fidélisation de ses clients, Nespresso peut procéder à des livraisons gratuites à partir d’un montant minimum de commandes en ligne. Elle peut même songer à faire gagner des cadeaux à ses clients, après avoir franchi un certain seuil concernant le nombre de commandes. Objectifs : garantir une relation saine avec l’ensemble de ses clients dans le but de développer le bouche à oreilles Politique de Communication S’intéresser aux jeunes actifs tout juste diplômés en tant que cible secondaire Objectifs : Élargir son champ d’action sur un segment qui regorge d’énormes potentialités et qui s’avère stratégique....»
Le secteur des coffrets-cadeaux et le positionnement de l'entreprise Smartbox
Extrait du document : «Le marché des coffrets-cadeaux est en pleine expansion depuis quelques années. Ce concept assez récent permet aux consommateurs d'offrir une prestation à d'autres personnes tout en laissant le choix du prestataire et du lieu de la...»
«Cet achat se fait donc en fonction de la personne à qui on veut l’offrir, et c’est souvent aussi comme je le disais il y a quelques instants parce que offrir des moments à quelqu’un qui a déjà beaucoup de choses, et qui est déjà assez pourvu en matériel chez soi, et offrir ces moments, c’est quelque chose, même si ça ne dure qu’un temps, même si c’est immatériel, c’est être en communion avec cette personne durant le moment. Le plaisir est associé à la personne qui lui a offert....»
Création d'une boulangerie drive-in
Extrait du document : «Notre objectif est de créer une boulangerie drive-in. Nous cherchons à exploiter le concept de drive-in, plébiscité dans les fast-foods. Ce système de distribution est peu répandu en France, et nous voulons innover en l'adaptant à la vente de...»
«Pour privilégier le concept de drive-in, nous pourrions ouvrir des dépôts de pain (faits au magasin) avec uniquement le guichet drive-in là où les gens sont exclusivement en voiture : centres commerciaux, zones d’emploi Nous avons dans l’idée de tester, à l’avenir, la pâtisserie / viennoiserie allégée, ceci pour parfaire l’image d’une boulangerie avant-gardiste Comme alternative en cas d’échec, nous pourrions envisager de lancer cette pâtisserie allégée d’ici à un ou deux ans. Au pire, nous pourrions reconvertir le drive-in dans la vente d’autres produits (devenir simples distributeurs), voire revendre à une chaîne de fast-food....»
Tendance marketing - les coffrets-cadeaux
Extrait du document : «Aussi bien utilisé par les particuliers que par les entreprises, le coffret-cadeau est la nouvelle tendance en matière de cadeaux. Démocratisé par des marques grand public comme Smartbox et Wonderbox, il s'en est vendu plus d'un million à Noël...»
«Fiches d’entretiens Entretien avec Sandra Hudecek, responsable commerciale HappyBox : Contact : Objectifs : Informations sur le marché du coffret cadeau en général, les acteurs, l’offre d’HappyBox, aspects généraux du secteur Durée : 1h Principaux points : Diversité de l’offre, déclinaisons, segmentation, cartographie de l’offre, historique du marché 2 - Entretien avec Florence Troszcynski, directrice générale et fondatrice d’Emova : Contact : Objectifs : Comprendre les besoins des clients pour apprivoiser le marché, aspects relatifs à la distribution, partenaires et collaborateurs Durée : 45 min Principaux points : Merchandising, conditions de succès du produit, avantages recherchés selon les cibles, distributeurs Entretien avec Mme Isabelle (nom non communiqué), responsable commerciale Coffret Liberty : Contact : Objectifs : Informations sur le marché B2B du coffret cadeau, les clients, leurs motivations Durée : 30 min Principaux points : Stratégie marketing, menaces, détail de la segmentation par utilisation dans le B2B Questionnaire Dans le cadre de nos études de Licence de gestion à l'Université Paris Dauphine, nous devons réaliser un mémoire de Marketing sur le thème des coffrets cadeaux....»
Les cosmétiques "bio"
Extrait du document : «A l'origine, les produits bio étaient réservés à une « élite » de la population en raison de leurs prix souvent élevés. Peu à peu, nous avons assisté à une démocratisation du bio. Ce fut d'abord le cas avec les produits alimentaires, puis les...»
«Il proscrit tous les produits chimiques sans exception et impose une limite des traitements vétérinaires. Depuis 1998, le label Cosmétique bio écologique plus exigeant que le label 19 Agriculture biologique a permis aux fabricants de se mettre aux normes de la cosmétique naturelle. Nature et Progrès est le label le plus exigeant et le plus transparent sur le marché du bio : il est le seul à exiger dans son cahier des charges 100% de végétaux bio. L’association travaille en faveur d’une agriculture bio diversifiée, respectueuse des hommes, des animaux, des plantes et de la planète....»
Le marketing stratégique chez Nespresso
Extrait du document : «Dans ce marché mature qu'est le café, l'enseigne Nespresso a su faire preuve d'innovation en se plaçant dans la catégorie du café haut de gamme avec ses capsules. Mais devant la perte de son brevet en 2012, comment l'entreprise peut rebondir et...»
«Concernant les forces, Nespresso en possèdent de nombreuses et nous pouvons citer celles qui sont les plus considérables: la capacité d'innovation, la recherche et développement, la part de marché, le positionnement haut de gamme, la diversification de l'offre, les ventes de capsules ainsi que la politique de communication. Relatifs aux faiblesses, nous en avons dégagé trois qui sont la rentabilité des machines, la fin du monopole en 2012 ainsi que l'icône. Les opportunités que nous pouvons citer sont la consommation des capsules, la demande mondiale du café, l'attractivité des machines expresso auprès des jeunes ainsi que l'image positive du café....»
Etude du marché de l'optique et du réseau de distribution optique
Extrait du document : «Cette étude portera tout d'abord sur une analyse du marché, sa demande, et son offre. Dans une seconde partie, nous analyserons la structure du réseau d'opticiens, et nous ferons apparaître les besoins et attentes de ceux-ci et de leurs clients....»
«Les caractéristiques du point de vente moyen : Surface : 60 CA : Environ 9200 opticiens se répartissent en plusieurs modes de distribution : Les Groupements Coopératifs : Optic 2OOO, KRYS, VISUAL, ATOL Les Franchises ou Succursales : GRAND OPTICAL, OPTICAL CENTER, ALAIN AFFLELOU, LISSAC, LYNX OPTIQUE, GENERALE D'OPTIQUE, OPTIQUE CARREFOUR et TATI OPTIQUE Les Mutuelles : MUTOPTIC, COOPTIMUT Les Indépendants, appartenant, pour certains, à des centrales d’achat Parts de marchés par enseignes Source : Bien vu Les modes de distribution par enseignes - source : Bien Vu Parts de marché respectives des modes de distribution Source : Bien Vu La part de marché des opticiens indépendants, est difficile à estimer....»
Etude de marché « Le marché biologique » (2007)
Extrait du document : «Consommer bio, c'est avant tout s'engager dans une démarche favorable à une agriculture paysanne, humaine, durable et solidaire. C'est une manière de se prononcer en faveur de l'émergence d'une société nouvelle, respectant l'homme, son environnement...»
«Le fromage était consommé par 51% et la volaille par 57% quand la consommation nationale de ce produit biologique était de 40%. Dans la région Sud Est de la France les produits les plus consommés étaient : le pain contre 43% de la population nationale de produits biologiques), l’épicerie contre les céréales contre Enfin on remarque que dans la région méditerranée il y avait plus de consommateur/acheteur pour les produits biologiques que sont les œufs contre 44% à l’échelle nationale) et le pain L’impact des produits biologiques, de la production locale dans la consommation de produits biologiques....»
Marketing de l'exportation : le vin du Languedoc-Roussillon en Chine
Extrait du document : «Malgré une baisse généralisée en France, la consommation de vin ne cesse d'augmenter au niveau mondial, à l'image de la Chine. Avec une population extrêmement nombreuse et une affection toute particulière pour la culture française, ce pays est...»
«En effet la consommation de vin en Chine est surtout saisonnière et correspond aux fêtes du calendrier : nouvel an, saint valentin, 1er mai (fête du Travail) et fête nationale (1er octobre). Ainsi, le vin est principalement consommé lors d’évènements festifs ainsi qu’au cours des repas de famille et d’affaires. Ensuite, le vin en tant que cadeau montre l’estime que l’on porte à son destinataire. D’où l’importance du packaging et due sur emballage (coffret bois En effet, les Chinois sont connus pour être très sensibles à l’aspect marketing du produit (cf....»