Comment assurer la rentabilité d'une opération de sponsoring sportif ?
Extrait du document : «Depuis la fin des années 1990, les entreprises multiplient les actions de communication pour se démarquer de leurs concurrents. Aujourd'hui, les entreprises disposent de nombreux outils pour atteindre leurs objectifs et un grand nombre d'entre elles...»
«Le sponsoring sportif diffère de la publicité classique, mais derrière ce mot sponsoring se cache une véritable stratégie offensive, qui a pour but d’influencer les consommateurs, accroître la notoriété et l’image de l’entreprise et bien sûr sa santé financière à court, moyen ou long terme. Cette quête d’efficacité se traduit : en amont, par des études stratégiques et des études de benchmarking, qui précèdent les actions de sponsoring ; et en aval, par de nombreux outils développés par les sociétés d’études....»
Le sponsoring sportif est-il un outil de communication efficace pour les entreprises ?
Extrait du document : «Bien que le sport et l'entreprise n'aient pas toujours été liés d'une manière ou d'une autre, le marketing sportif prend à l'heure actuelle toute son ampleur et demeure l'un des piliers de gestion d'entreprises. Si le sport a pour but de réunir des...»
«Ainsi, tout au long de ce mémoire, nous avons tenté de répondre à la problématique suivante : Le sponsoring sportif est-il un outil de communication efficace pour les entreprises ? Si les entreprises ont très vite compris que sa propre gestion et le sport convergeaient tous deux vers un même objectif, c’est qu’aux premiers abords, nous pourrions supposer que le sponsoring sportif pourrait être un outil de communication efficace pour les entreprises. En effet, celui-ci suggère de nombreux avantages à la fois sur un plan interne qu’externe....»
Le marketing du sport
Extrait du document : «Le sport, reconnu pour ses bienfaits s'est extrêmement développé ces dernières années. Aujourd'hui, la population est très sédentarisée, elle a donc besoin de se dépenser, en dehors des heures de travail. Ainsi la tendance au culte du corps, la...»
«o À petite échelle c'est le boucher du village qui offre un jeu de maillots floqués pour se faire de la publicité o A grande échelle c'est Nike pour Tiger Woods ou Reebok pour Thierry Henry Conclusion Au travers de cette analyse sectorielle, nous avons mis en évidence l'importance du sport dans différents niveaux. Il est devenu une industrie à part entière et les enjeux financiers se révèlent de plus en plus importants. Ainsi les clubs professionnels et les organisations nationales et internationales se gèrent comme de véritables entreprises....»
Adidas : la femme est l'avenir du sport - stratégie marketing pour cibler le nouveau marché des femmes
Extrait du document : «De nos jours, le sport a pris une place considérable dans la vie des hommes. Tout ceci est dû à l'évolution et aux innovations qui ne cessent d'augmenter dans ce domaine. Afin de satisfaire les besoins des consommateurs sportifs, plusieurs marques...»
«Néanmoins, pour une partie des consommateurs, les produits proposés par Adidas sont trop fonctionnels et pas assez tendance, or la demande est de plus en plus exigeante sur l’image du produit surtout pour la clientèle féminine. On note en effet que l’on peut segmenter le marché des articles de sport destinés aux femmes et la marque doit donc faire des choix stratégiques pour essayer de toucher un maximum de consommateurs. On peut alors remarquer qu’elle propose des produits techniques qui seront destinés aux Athletic Stylist mais elle propose aussi des produits plutôt utilisés pour les loisirs et qui seront destinés au segment Contemporary Classic ».Néanmoins, si elle occupe une position dominante sur ce dernier segment, elle se trouve principalement concurrencée par Nike sur le premier....»
Le merchandising, « l'eldorado » des clubs de football
Extrait du document : «Les clubs sportifs et en particulier les clubs de football sont devenus de véritables entreprises. Leurs logiques de fonctionnement, stratégies marketing, ou plans de communication n'ont rien à envier aux plus grandes firmes mondiales. Ils...»
«3.2 Le CRM 3.3 Le co-branding 2 Propositions d’innovations merchandising pour l’OM OM Mobile OM ADSL La carte de crédit OM OM Assurance OM Champagne Mégastore OM DVD des matchs historiques de l’OM Changement de la gamme OM femme CONCLUSION bibliographie ANNEXES Les clubs sportifs et en particulier les clubs de football sont devenus de véritables entreprises. Leurs logiques de fonctionnement, stratégies marketing, ou plans de communication n’ont rien à envier aux plus grandes firmes mondiales. Ils appliquent tous un type de management propre, censé les guider vers le plus haut niveau de performance et de rentabilité....»
Le marché du Fitness en France
Extrait du document : «Stress de la vie urbaine, usure psychologique causée par les nouvelles technologies, accélération incessante des charges de travail et paradoxalement, augmentation du temps libre autant d'éléments qui font exploser la demande sur le marché du...»
«Coupe-faim Certains produits réduiraient la faim en empêchant l'utilisation des réserves de sucres (leur baisse déclenche normalement le signal de la faim). Brûle-graisse Plusieurs produits à base d'algues, de plantes, de fruits, de légumes et même d'organes ou de tissus biologiques prétendent favoriser l'augmentation du métabolisme des graisses, ce qui induirait une perte de poids. Capteur de graisse L'un des produits évalués se présente ainsi. Il contient de la chitine, une molécule extraite de la carapace de certains crustacés. Elle agirait comme une éponge en présence de gras (par exemple, dans l'estomac), c'est-à-dire qu'elle l'emprisonnerait afin de l'entraîner directement vers l'intestin sans qu'il soit absorbé....»
Analyse marketing complète de l'entreprise Adidas
Extrait du document : «La marque apparaît en 1949 grâce aux deux frères : Adi et Rudi Dassler. La première paire de chaussures est produite en 1954 et le groupe propose déjà de nombreux produits dans différents sports dès les années 1960. En 1975, ils lancent la chaussure...»
«Par conséquent, pour vendre dans ce secteur dominé par les changements imprévisibles de la mode, l'entreprise est obligée de produire ce que le client veut Les nouveaux entrants Pour entrer sur le marché, les barrières à l'entrée sont plutôt faibles et l'accès au système de distribution relativement aisé. En effet, le capital nécessaire pour entrer n'est pas très élevé, les coûts fixes relativement faibles et étant donné le grand nombre de fabricants bon marchés, il est plutôt facile pour un nouvel entrant de constituer sa supply chain En outre, l'e-commerce pour ce secteur est très compétitif et facile d'accès....»
Etude de cas: la marque Adidas et sa stratégie
Extrait du document : «Adidas, la marque aux trois bandes, doit fournir des efforts constants pour espérer conserver et agrandir sa place sur le marché du sportswear et du matériel sportif. Ce marché très concentré, dont nos principaux concurrents sont Nike et Reebok, se...»
«Il faut tester la notoriété spontanée et assistée de notre marque avant et après chaque opération de parrainage, afin d’en mesurer l’évolution. Nous savons que la notoriété spontanée d’Adidas est passée de 15% en mai 1997 à 31% à la fin de la Coupe du monde 1998 (source : www.sport.fr 04/11/1998). En se spécialisant encore plus sur les grands champions, nous estimons pouvoir montrer notre marque à une population plus grande, via la télévision et les journaux, d’une manière plus efficace ....»
Stratégies marketing des clubs de football - clubs professionnels vs clubs amateurs : même combat ?
Extrait du document : «Bien que l'incertitude des résultats sportifs puisse être réduite par d'ambitieuses stratégies de management, en aucun cas elle ne peut être totalement maîtrisée. Pratiquant pourtant la même discipline sportive, respectant les mêmes règles qui...»
«cahiersdufootball.net juin 2004 Le football amateur dit merci à Internet Pierre Orlac’h - www.lesdessousdusport.fr Lens, le dindon de la farce dans le viseur de la DNCG www.Chronofoot.com 3 avril 2010 www.associations.gouv.fr www.fff.fr : site officiel de la Fédération Française de Football www.lfp.fr : site officiel de Ligue de Football Professionnel 37 Documents Annexes Guide d’entretien + Interviews 38 Entretien avec Pierre BROCHET Directeur Commercial du Football Club de Metz mercredi 16 décembre 2009 heures) Guide d’entretien (envoyé par mail) : L’enjeu est la comparaison des stratégies marketing au sein des clubs de football professionnels et amateurs....»
Le football à l'ère de la mondialisation économique et financière
Extrait du document : «Au début de son histoire, le football était surtout un phénomène social et politique. Les premières coupes du monde dans les années 1930 en Amérique du Sud n'étaient en rien centrées sur l'aspect économique et comme le disait Pierre de Coubertin :...»
«Prenons à titre d’exemple la si lucrative Ligue des Champions (en anglais UCL), pièce essentielle dans la mutation que le milieu du football a connue depuis l'avènement de la mondialisation financière Dans cette compétition relookée, les cinq pays (Allemagne, Italie, Espagne, Angleterre et France) qui assurent environ 85% des recettes «télévision» de l'UEFA sont les mieux représentés. Comme nous l’avons déjà dit, la corrélation existant entre moyens financiers et performances sportives fait que ces pays alignent quasiment la moitié des équipes engagées dans l'épreuve....»