Présentation et analyse marketing du padel

Le padel est né en mer sur des bateaux britanniques aux alentours des années 1890 pour divertir les passagers, et serait une forme du tennis adapté à l’espace utilisable. Il faut attendre 1924, pour que le Nord-Américain Franck Beal, secrétaire de la Community Council de New York, introduise le padel dans les parcs municipaux. La pratique prendra le nom de « paddle tennis », paddle signifiant un petit objet rond en bois. En 1928, le paddle tennis est devenu populaire à New York et dans les États voisins. Ce sont d’une part les Anglais puis les Nord-Américains qui ont façonné les bases du paddle-tennis, mais c’est le Mexicain Enrique Corcuera qui est le véritable fondateur des normes actuelles du paddle-tennis. Il inventera ce jeu et lui donnera le nom latin de « padel », suite à une histoire d’amour avec miss Argentine ; il possédait un court de tennis chez lui, et lorsqu’ils jouaient ensemble, elle se plaignait qu’il frappait trop fort, c’est pourquoi elle avait pris l’habitude de laisser rebondir la balle sur le mur arrière avant de renvoyer la balle. C’est encore Enrique Corcuera qui introduit le padel en Europe. En effet, celui-ci possédait une villa à Marbella en Espagne. C’est tout naturellement chez lui qu’il va reconstruire un terrain de padel et faire connaître cette nouvelle activité.

[...] En effet, le bouche à oreille est allé très vite dans le club au sujet du padel et parmis ceux qui ne pratiquent pas encore l’activité souhaitent s’y essayer. En général, les membres sont très optimistes quant à l’avenir du padel. Ils souhaiteraient d’ailleurs en entendre plus parler dans les médias. Sur les 22 membres pratiquant le padel, la moitié est composée de personnes agées de 26 à 45 ans, faisant partis des CSP 2,3 et 4. Sur les 11 membres restant sont des étudiants sont des retraités et 2 ont moins de 15 ans. [...]

[...] A partir de cette date, la pratique du padel n’a cessé de croître dans les pays hispaniques pour atteindre aujourd’hui 4,5 millions de licenciés en Argentine et 1,5 millions en Espagne. En France, quelques 5000 licenciés sont adeptes de ce sport L’engouement massif des pays hispaniques pour ce sport a permis la mise en place du premier Mondial de Padel en 1992 au Club de la Moraleja à Madrid. La France y participa et pris conscience du phénomène Padel ( elle termine 9ème sur 10 équipes En 1994, le 2ème Mondial de Padel s’est tenu en Argentine, à Mendoza. [...]

[...] Elle paraît être encore plus au second plan, du moins dans la première période de développement du padel : Eléménts internes : : Les avantages du Padel : Le Padel est une synthèse de toutes les disciplines des sports de balles et de raquettes. A chacun de ces sports, il emprunte un concept, les réunit pour n’en faire qu’un seul jeu associant les qualités des uns et les avantages des autres. Du Tennis, il retiendra le décompte des points et la balle. [...]

[...] Le Padel tire de cette synthèse de sports connus du grand public des règles simples et facilement assimilables. Ainsi, l’adaptation à ce sport sera facilité. Le Padel est un vrai sport convivial et entraînant où chacun, petits et grands, trouvent beaucoup de plaisir à jouer. Il est aisé d’accès de part la vitesse de jeu, les dimensions du terrain et l’aspect ludique des échanges. De plus, c’est un sport ne demandant pas de technique particulière, ce qui permet aux débutants de s’amuser dès leur première heure de pratique. [...]

[...] Ce questionnaire été distribué et rempli sur place par les membres venant payer leurs locations de terrains de tennis ou padel lors de la journée du samedi 5 mai 2002. Nous avons choisi un samedi car c’est le seul jour ou adultes et enfants, compétiteurs et joueurs de loisirs se croisent au sein d’un club de tennis. L’échantillon est donc représentatif de la population d’un club de tennis accueillant le padel. Constitution du questionnaire : Nous n’avons étudié que la population d’un club, par nécessité de gain de temps. [...]